Cada vez más las empresas se interesan por la realidad aumentada como tecnología basada en la información geolocalizada y de usos múltiples. Benjamin Thomas, responsable de proyectos de L’Echangeur (Centro Europeo de prácticas de Innovación), en un evento acerca de la Realidad Aumentada, declara que que esta tecnología es ideal para las marcas pues permite a sus usuarios probar los productos de forma virtual, es decir, vivir la marca y sus producots en total inmersión. Por ello considera que la Realidad Aumentada es el mass media del futuro, en el que cada usuario puede personalizar su flujo de información. Con ello cambia radicalmente la manera como se hace llegar la información y la publicidad. Con aplicaciones muy variadas en muchos entornos, principalmente en turismo, textil, o en el comercio. Según Thomas el crecimiento de los teléfonos inteligentes va a permitir sostener este cambio en la información de productos y servicios, mediante geolocalización, personalización, y experiencia virtual.