El operador telefónico SoftBank Mobile junto con NTT Data, Hitachi y el desarrollador de chips holandés Gemalto han realizado en Japón las primeras pruebas de comunicación entre los móviles de los usuarios y carteles “inteligetes” de películas de la calle mediante la tecnología Near Field Communication (NFC). Se trata de una tecnología de radiofrecuencia en cortas distancias (menos de 20 centímetros) que posibilita el envío de datos desde el cartel a un chip insertado en la tarjeta SIM del móvil del usuario. De este modo, al acercar el móvil al cartel se activa en el terminal la visión de “trailers” de películas y la transferencia de datos sobre la fecha de estreno o las salas más cercanas donde se exhiben los filmes.

Esta tecnología está llamada a sustituir en las calles de Japón a los códigos QR (o bidis) que han alcanzado gran éxito en el campo del marketing callejero e interactivo. La ventaja de la NFC sobre QR estriba en que con ésta última tecnología el usuario recibe sólo una dirección URL que le lleva a una página donde puede recibir la información. Con NFC, en cambio, accede directamente a la información y los contenidos.