Cada vez más se busca directamente en YouTube, incluso se busca más de lo que se hace en Yahoo, o superan por dos las búsquedas en Live.com, el buscador de Microsoft. La búsqueda en YouTube representa el 25% de las búsquedas en Google. Si no perteneciera a Google, YouTube se podría considerar como el segundo buscador en Internet. Algo que sorprende en tanto que YouTube nació como distribuidor de vídeo online y no como buscador por defecto, lo que lo posiciona hoy, sin embargo, como la opción primera en la navegación Web. Lo dice el estudio de ComScore y se basa en los datos que dan el mercado en EE.UU.