Apple tiene planes de ofrecer films bajo demanda y en streaming desde su plataforma iTunes. Sería el reconocimiento de que el mercado del VOD, basado en streaming, es ya una realidad económica. Los avances de Netflix, que empezó distribuyendo por correo postal DVDs de alquiler, uno de los actores más sólidos en la distribución digital de films en EE.UU, con 10 millnes de suscriptores, ha mostrado la vía a todos los actores potenciales del Vídeo Bajo Demanda. En el servicio llevaría el nombre de iTunes Replay y va combinado con el Apple TV que permite ver directamente en el televisor los fims alquilados. El servicio sería compatible con el iPhone.